العلامات التجارية والمؤثرون.. هل يفقد “نجوم” مواقع التواصل الاجتماعي مصداقيتهم ؟

نجلاء الوزاني

يعتبر المؤثرون المشاهير الجدد على مواقع التواصل الاجتماعي. ووعيا منهم بالتأثير الذي يمارسونه، جعلت العلامات التجارية من هؤلاء المؤثرين شركاء لها، بل وسفراء أحيانا للترويج لمنتجاتها، غير أن هذا التعاون بدأ في الفترة الأخيرة يثير الارتياب في أوساط المتابعين الذين يطرحون تساؤلات عديدة حول مدى مصداقية هذه المنشورات المدعومة الم روجة للمنتوجات.

فقد أصبح متابعو مواقع التواصل الاجتماعي يعبرون عن انزعاجهم وعدم رضاهم على المنتديات أو صفحات مجموعات الفيسبوك بسبب مشاهدة محتويات تتكرر باستمرار من جانب نجوم الويب.

وبهذا الخصوص، نشرت مجموعة من الفتيات المغربيات المشتركات في مجموعة ” Ladies First” على موقع فايسبوك: ” لا يمكننا الوثوق في هؤلاء المؤثرين الذين يمدحون في آن واحد مطعما معينا !”، وكدليل على استنتاجهن، قمن بنشر صور من صفحات هؤلاء المؤثرين وهم يمتدحون نفس المنتوج وفي نفس الوقت.

وبذلك أصبح ما ينشر على صفحات هؤلاء المؤثرين على موقع الانستغرام يثير في الغالب مسألة غياب المصداقية والواقعية، حيث تشير إحدى التعليقات إلى ذلك بالقول: “لن ننخدع ! يبدو جليا أن الأمر يتعلق بسيناريو محبوك”.

وبما أن وجهة النظر هاته أصبحت محل نقاش، يتوقف متابعون آخرون عند حقيقة أن بعض النجوم لا يكيفون محتوى ما يعرضون مع الظرفية الحالية، علما بأن فئة كبيرة من المغاربة تعيش على وقع أزمة اقتصادية، وتعاني من ضائقة مالية.

أحد مستخدمي شبكة الأنترنيت يعبر عن استيائه ويتساءل : “كيف نروج لوجبة غذاء تكلف 920 درهما، بينما يعاني الكثير من المغاربة اليوم من أجل إطعام أطفالهم؟ ، فيما يعلق آخر: “لو أنهم استطاعوا فقط اقتراح أنشطة ت مارس في المنزل للتقليل من الشعور بالملل، بدلا من التباهي برحلاتهم الفاخرة وأسفارهم ونزهاتهم التي لا يستطيع الكثيرون القيام بها في الوقت الراهن”.

وقد انضم المؤثرون المغاربة إلى التوجه العالمي وأصبحوا يتعاونون بشكل متزايد مع العلامات التجارية التي تلجأ إليهم من أجل دعم مبيعاتها، ورفع أرقام معاملاتها، وضمان انطلاقة جيدة لمنتجاتها أو خدماتها الجديدة، وبالتالي كسب زبناء جدد.

وتعود هذه الشراكة بين العلامات التجارية والمؤثرين بالفائدة على الجانبين معا، حيث تستفيد الأولى من الحضور القوي للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي للتعريف بمنتجاتها، وبالمقابل يحصل المؤثرون على المنتوج بالمجان أو يستفيدون من رحلات مجانية، بل إن بعضهم نجح في جعل هذا العمل مصدرا للدخل.

من ناحية أخرى، وعند الإمعان في النظر، سنجد أن المغاربة أصبحوا حذرين أكثر تجاه ما يشاهدونه على مواقع التواصل الاجتماعي. وأصبحوا يفضلون مصممي المحتوى الملتزمين والمبدعين والذين يتمتعون ببعد نظر، حيث يعتبر الكثيرون أن المؤثر يجب أن يرقى إلى حمل هذه الصفة ويوجهها في الاتجاه الصحيح، من خلال تبني خطاب متماسك وبناء.

وفي المحصلة، ي ظهر هذا الواقع التباعد الناشئ بين المؤثرين ومتابعيهم، لي طرح السؤال: هل ما يزال أمام مهنة المؤثر مستقبل مشرق أم أن نهايتها ستكون قريبة؟

Related Posts

وفاة المؤثرة المغربية سلمى “زوجة تيبو” بعد عملية جراحية في تركيا تُفجع رواد “تيك توك”.

هوسبريس- علي بريكي سادت موجة من الحزن والذهول على منصات التواصل الاجتماعي، مساء الأحد، عقب الإعلان عن وفاة المؤثرة المغربية سلمى، المعروفة بلقب “زوجة تيبو”، إثر مضاعفات خطيرة أعقبت خضوعها…

والي جهة مراكش آسفي يقود حملة صارمة لتحرير الملك العام ويوجه إنذارات للسلطات المحلية بسيدي يوسف بن علي.

في خطوة حاسمة لإعادة النظام إلى الفضاءات العمومية بمدينة مراكش، ترأس والي جهة مراكش آسفي، رشيد بنشيخي، سلسلة من التدخلات الميدانية ضد مظاهر الفوضى واحتلال الملك العام، شملت عدداً من…

اترك تعليقاً

You Missed

أحكام بالسجن في حق متورطين في شبكة هشام جيراندو للنصب والابتزاز.

أحكام بالسجن في حق متورطين في شبكة هشام جيراندو للنصب والابتزاز.

اسبانيا: التحريض ضد المهاجرين المغاربة يجرّ زعيم “فوكس” في مورسيا إلى القضاء

اسبانيا: التحريض ضد المهاجرين المغاربة يجرّ زعيم “فوكس” في مورسيا إلى القضاء

الملك محمد السادس يعزي رئيس نيجيريا في وفاة الرئيس السابق محمد بخاري.

الملك محمد السادس يعزي رئيس نيجيريا في وفاة الرئيس السابق محمد بخاري.

حكم بالسجن 30 سنة لشاب بتهمة هتك عرض طفل ومحاولة قتله في عين عودة.

حكم بالسجن 30 سنة لشاب بتهمة هتك عرض طفل ومحاولة قتله في عين عودة.

المدير العام للإيدسمو يشيد بريادة السعودية في التكامل الصناعي والتنمية المستدامة.

المدير العام للإيدسمو يشيد بريادة السعودية في التكامل الصناعي والتنمية المستدامة.

المدير العام لـ”الإيدسمو”: التحول الصناعي في سلطنة عُمان يُجسّد نموذجًا طموحًا للتنمية المستدامة.

المدير العام لـ”الإيدسمو”: التحول الصناعي في سلطنة عُمان يُجسّد نموذجًا طموحًا للتنمية المستدامة.